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谢伦灿:增强文化实力推动文化传播 [复制链接]

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  当前,为了提高本国的国际文化传播能力,提升本国的国家品牌价值和国际形象,欧美发达国家和日本、韩国等亚洲经济强国都在采取各种政策扩大本国文化产品在国际文化贸易市场上的优势。据英国政府的统计数字显示,英国文化产品的出口值占英国每年出口总值的十分之一。日本在文化产品出口上也采取了一系列鼓励性措施。中国的文化产品要在激烈竞争的国际文化贸易市场上占据有利地位,赢得国际口碑,需要在培育文化企业的国际竞争力,提升国际文化贸易价值链,提高文化产业品牌意识及创新能力等方面下功夫。中国传媒大学谢伦灿教授指出中国文化实力的增强可以从以下几方面入手:

  1.培育实力雄厚的外向型文化企业,积极参与国际竞争

  针对国际文化贸易市场,中国需要培育一批实力雄厚的外向型的文化企业参与全球文化产品市场的竞争,提升中国文化产品的国际贸易份额和市场占有率。为此,中国可以采取以下措施:(1)鼓励文化企业的兼并和重组,打造一批旗舰型的外向型文化企业,深度参与全球范围内文化产品市场的竞争;(2)设定重点出口目标市场,规范文化产品出口市场秩序,避免企业之间恶性竞争;(3)实施文化出口风险预警机制,降低文化企业的国际市场风险;(4)完善文化产业政策,设立文化产业引导基金,鼓励中国文化企业走向国际市场;(5)借鉴国际一流文化企业经验,加强与国际一流的文化企业合作,联合开发双边文化产品市场和第三方文化产品市场。总之,实力雄厚的文化企业是参与国际文化产品市场竞争的主体,也是推动中国文化国际传播的重要支撑。

  2.优化文化产品的国际贸易结构,提升文化产品的价值链位次

  随着全球生产网络,以及新一轮产业革命与新一代信息技术革命的推动,文化产业的全球价值链正在成为国际文化贸易的一个显著特征。为此,中国需要准确评估自身文化产业在全球价值链的地位分工和竞争实力,明确文化产业升级的目标和方向,促进文化产品贸易向全球价值链中高端转移。为此,中国文化企业可以采取下列措施:(1)实现文化企业由“生产型”向“服务型”转变,增加生产中的服务要素投入,向研发、设计等价值链上游扩展,提高文化产品附加值和获益能力;(2)延长全球价值链在国内环节,围绕文化产品功能扩展服务业务,向营销、售后等服务下游延伸;(3)利用国际市场,将文化产业价值链的低端环节转移至低产业梯度的国家或地区;(4)主动融入全球价值链,完善和加强与世界一流文化企业的合作。中国文化企业只有摈弃文化产品低端、粗放的“加工贸易”模式,顺应国际文化贸易市场由产品分工转向要素分工的趋势,积极参与全球价值链的体系,提升自身文化产品在全球价值链中的位次,才能实现文化产品的国际贸易从“低端制造”向“高端创造”转变。

  3.践行“工匠精神”,增强文化企业创新能力和品牌意识。

  中国文化企业要改变重生产、轻服务,重模仿、轻创造的现状,面向全球文化产品市场,提高创新能力、品牌意识和服务意识,实现文化产品的“精益创造”“精益营销”和“精益服务”。文化企业属于创意产业,文化产品的流行需要高水平的创新能力、营销能力和服务意识。为此,中国文化企业可以采取下列措施达到上述目标。(1)面向全球文化贸易市场,进行文化产业的内容创新和产品创新,创造国际市场流行文化产品;(2)立足本国文化,借鉴和吸收他国文化,加强和其他国家文化企业合作,通过联合设计、联合创意、联合营销等方式,拉近文化心理距离,降低文化产品折扣;(3)实行目标市场细分策略,实现文化产品的精准营销;(4)注重知识产权保护,打击盗版和侵权行为,强化对文化产品的品牌保护和开发利用,围绕原创产品,做好衍生品的市场开发,拉长文化产品的价值链。只有树立一流的创新思维和品牌意识,培育一流的服务意识和营销能力,中国的文化产品才能在国际文化贸易市场上占据有利地位,获得经济利润和国际影响力。

  中国传媒大学谢伦灿教授在始终坚持工匠精神,坚持对中国文化传播尽一份力。
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